文章简介：吉野家是一家拥有百年历史的连锁快餐品牌，核心客户群是16-35岁的学生、白领，秉承“良心品质”的核心价值观，一直为顾客提供各式美味料理。
随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
以「互联网思维做跨界营销」已成为一种新的营销模式，比如喝“蒙牛”用“滴滴打车”、“百度钱包”与航空公司的合作等等。而以互联网思维做餐饮企业的跨界营销，又会带来怎样的互动体验呢?
吉野家是一家拥有百年历史的连锁快餐品牌，核心客户群是16-35岁的学生、白领，秉承“良心品质”的核心价值观，一直为顾客提供各式美味料理。而《坏蛋必须死》是一部中韩联合制作的集犯罪、动作于一身的喜剧电影，演员涵盖华语鲜肉陈柏霖、乔振宇与韩国美女明星孙艺珍，鲜肉与美女的组合锁定18-35岁的一、二、三线城市青年受众人群。两者的目标人群契合，从而形成跨界合作的基础。
绿水数字结合吉野家品牌核心价值观与电影《坏蛋必须死》所共同传递的“正能量”主题，策划了一场以「吉家正能力，打击“饿势力”」为核心的一系列粉丝互动活动，利用电影的粉丝效应和社会话题性，优化吉野家品牌的粉丝环境，扩大品牌声量和关注度。
吉野家品牌通过餐厅门店、微博、微信等自有媒体平台为电影进行宣传，电影的发行方华谊兄弟提供《坏蛋必须死》首映礼入场券、电影门票，以及电影形象「嘿猪」的玩偶及周边产品来进行联合推广。这只玩偶猪是又一个大举入侵地球的萌物，它出现在车里，点餐台上，夜场的打碟台上……还参加过韩国釜山电影节，走过很多红毯，抱过很多美女……
电影上映前期，吉野家通过比较具有媒体属性的微博平台，举办微博活动先后赠送电影首映入场券和电影门票，在吸引电影粉丝和吉野家微博粉丝关注的同时，还将粉丝引流至微信，不仅为后续微信互动营销形成基础，也为吉野家微信沉淀部分粉丝。
随后，又以「吉家正能量，打击“饿势力”」为主题举办一波微信H5“砸嘿猪”互动游戏，以门店台卡、桌贴、微信宣传为入口，通过「嘿猪」的玩偶及周边产品持续吸引粉丝参与活动，进一步积累粉丝对于吉野家品牌的好感度和关注度。
为了避免活动的复杂，而导致用户的流逝，不论是微博赠票，还是H5互动小游戏，吉野家都将规则设计的简单、明了，极大提升了用户的参与度。活动持续半个月，利用电影的粉丝效应，吉野家成功吸引到18-35岁的，一、二线城市受众群体，将电影粉丝转化为品牌粉丝。
“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。
“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的著名品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。利用品牌的互补性联合起来诠释或表达一种消费体验，实现1+1>2的整合营销效应，这就是跨界的魔力。而利用互联网思维来做跨界营销，为跨界营销提供了更多的可能性和传播方法，为与受众的沟通提供更为多样的互动模式。
