文章简介：12月18日凌晨1点，一点资讯与华谊进行了一个精准的跨界合作，组织网友进行了一次电影《老炮儿》超前点映活动。
12月18日凌晨1点，一点资讯与华谊进行了一个精准的跨界合作，组织网友进行了一次电影《老炮儿》超前点映活动。此次活动基于一点资讯兴趣引擎，通过大数据技术，分析相关垂直频道用户的订阅情况，召集北京地区真正老炮儿和小鲜肉众粉丝。活动历时35小时，有效曝光12182次，成功获得140位报名用户，最终到场131位。从结果看，这是一场十分成功的精准营销。
据了解，此次用户筛选，采用点对点通知，利用兴趣引擎结合了“推荐引擎+搜索引擎”的双重优势，对在一点资讯平台北京地区“摇滚”、“冯小刚”、“二环十三郎”等两个及以上的相关垂直频道进行订阅，以及在评论里经常用到“仗义”、“拾掇”等老炮儿常用词的35岁以上男性用户发送静态消息通知，并附有抢票链接，告知抢票活动。抢票成功的用户，将成为第一批观《老炮儿》的幸运儿。
由于投放用户选取的是最有可能对《老炮儿》怀有强烈兴趣的用户，因此在投放的20小时内，就产生了良好效果。数据显示，到第一次数据收集时，活动有效曝光3482次，点击98人，成功报名57人，经沟通后，预计到场人数为104人。
除了垂直频道的订阅用户，此次还针对影片中演员的粉丝进行了推送。最近一周内使用过一点资讯的、关注“华谊”、“冯小刚”、“张涵予”、“吴亦凡”以及“李易峰”任意关键词频道的用户，都成为推送重点。此轮推荐中，共发送1356个用户，最终观影者多为年轻化的青少男女。
据了解，基于兴趣引擎技术下，用户可以自主订阅或创建兴趣频道，目前，一点资讯的兴趣频道已经有260W+，涉及到每一个细微的垂直领域;此外，一点资讯自媒体平台已经入驻四万多名自媒体人，根据用户阅读兴趣进行内容生产，这两者都为垂直化精准营销打下了基础。数据显示，一点资讯的个性化push的点击率是所有常规新闻push的4-6倍，拥有较高的用户转化率。
另外据艾瑞咨询公司公布的数据显示，一点资讯平均单次使用时长达7.8分钟，在营销上可以有效触达客户，实现二次传播和高效转化。调查显示，85%的用户能够良好传递信息，并使得70%的用户进一步主动需求相关信息，50%的用户能够转化成消费者。用户黏性远超整体水平，兴趣引擎的优势正在显现。
