近日百事公司正式宣布结束与VMLY&R的代理合作关系。VMLY&R是两周前WPP旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司合并而成的品牌体验代理商。

　　百事公司一位发言人今天证实，在与WPP旗下的VML公司合作八年半后，百事已经决定终止与后者就旗下两大品牌佳得乐(Gatorade) 和纯果乐(Tropicana) 的数字营销代理合作关系。发言人称，“在过去的八年半时间里，佳得乐与数字营销公司 VML一直保持着良好的合作关系(纯果乐为四年半)。百事公司为双方的合作及取得的商业成果感到自豪，但同时也同意了结束双方之间的合作关系。祝愿VMLY&R在未来继续取得成功。” 之后，双方将开始后续的过渡和交接工作。

　　VMLY&R发言人拒绝对次发表评论。但据多位知情人士表示，VMLY&R高管早已在本周二上午知晓此事，并向员工们告知业务的变动。

　　2008年至2010年期间，佳得乐的数字营销业务一直是由TBWAChiatDay提供服务，此后百事公司跳出宏盟集团的“框框”，将这项业务授予了WPP旗下的VML。据报道，在当时的比稿中VML击败了Tribal DDB、Organic、Huge以及和阳狮旗下近日关闭的Odopod。除了持续服务佳得乐以外，从2014开始VML还额外增加纯果乐的业务。随后，百事公司又将Brisk Tea和Propel两个饮品品牌也交给VML打理。

　　目前，百事公司未透露佳得乐是否会寻找一家新代理商来取代VML。在过去的两年里，百事公司将大部分的社交媒体工作转移到了公司内部。