文章简介：马云与黄建平互撕面面观：消费者凭什么为品牌买单？
类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题，已给唯美这样的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。
问题是，消费者为什么要花大价钱为企业创造品牌、维护品牌、推广品牌呢?
断财路，就是断生路!新兴产业与传统产业之间是破坏性的创新。新产业的发展意味着旧产业的离去，或者说“转型”。
【正文】
日前，黄建平曾告诉媒体，在淘宝网店上，“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”有近500家店铺，但只有两家经过集团授权。集团自己也只在天猫设立了旗舰店，其他店铺全都是冒名侵权的。
实体品牌企业被淘宝“釜底抽薪”?
黄建平说，这些未经授权的店面“在网络上卖东西，大都是一个杀手锏——低价格服务差，这严重地破坏了我们的价格和服务体系”。现在举国热议实体经济，强调实体经济才是中国经济的脊梁。过往几年，互联网的确给中国经济社会带来推动、进步和影响，但类似淘宝这样的虚拟经济出现的问题，已给唯美这样的实体品牌企业带来堪称釜底抽薪的麻烦。
黄建平呼吁马云在淘宝推行实名注册制，希望“马云同志”对这些不是企业品牌官方授权的来个严格管理。
网店成“价值体系毁灭者”?
“实体经济的抓手，一个是创新，另一个就是品牌。”黄建平说，实体经济建立品牌，远不止打打广告那么简单，一定要为渠道商、服务商等品牌价值链上的成员提供利润空间，“这样它才会去做好售后服务、维护品牌价值，这样才能够使品牌做上去。”但目前的大多数网店，即使不是卖假货，也依靠不交税，不做品牌宣传，没有售后服务的低成本优势，把价格压低，推动价格倾销战的循环，严重破坏了想做品牌架构的实体企业的商业生态，成了价值体系的毁灭者。
“如果所有的实体经济都斗价格，低价倾销，那就做不出品牌附加值，企业就没有盈利，没有盈利，何来的创新呢?”黄建平说，低价的非授权网店，即使交易量不大，破坏力也很严重，“本来消费者认同我们的价格和价值，但是有的上网一查，那里有个最低价，这样一来它就把我的价格体系给破坏掉了。”
而统一的价格体系，正是建立品牌价值最重要的根基。
“你总是低价、低服务来打市场的话，中国的实体经济就不能通过产品售价体现创新、品牌价值，没有价格怎么谈价值，这就是搞破坏了。”黄建平强调。
支招淘宝：实名制来打假
黄建平还主动替马云考虑，为阿里想了维护品牌企业权益的办法。他呼吁马云在淘宝推行实名注册制。
黄建平认为，打击电信诈骗可以取得重大突破，很重要一个原因就是实名制的“威慑”。如果淘宝能够推行实名制和经营内容的一致审核，将大大有利于打假。而淘宝目前不这样做，应该不是没有那个能力，而是不够真心实意去做这件事。
“原来电话说不能实名，现在怎么能够呢?打击电信诈骗后，打击网络诈骗侵权售假应该摆上议事日程。”黄建平说，“作为平台企业不能只顾赚钱，总是不承认淘宝上的售假侵权行为。”
他还质疑马云成立的“打假国家队”——“我不知道这是作秀还是实干，反正现在冒充我们的确实有好几百家，没见他们有什么作为。”
对淘宝的打假力度，黄建平相当不满意。“他说我又没有造假。不关我的事。店家造假，你去起诉他，有证据我就关他的店。这极大的增加了我们的打假成本。”据黄建平披露，去年唯美曾就打假难求助于警方，“警方也说要淘宝配合调查太难，他们曾多次亲历一份调查函到淘宝网后，一个月都没有任何答复!”
谈到这些问题，黄建平对马云和阿里的不满可谓是溢于字里行间，毫不掩饰。
企业创品牌，消费者买单?凭什么?
简单来说，黄建平的逻辑是，实体经济需要大品牌，大品牌需要高价格，一定要为渠道商、服务商等品牌价值链上的成员提供利润空间，“没有价格怎么谈价值”!
那么展开来说，消费者付钱，购买了以知名意大利人作为商标的中国瓷砖，其中有会有不少的费用交给了渠道商、服务商来为企业创造品牌、维护品牌、推广品牌。那么，问题来了!
消费者为什么要花大价钱为企业创造品牌、维护品牌、推广品牌呢?
如果在过去，消费者只能从渠道商、服务商获得商品，消费者所付出的费用怕是被迫的。毕竟，消费者买马桶是要用来方便的，不是为了给企业打品牌的……
可以说，淘宝的伟大，正是把消费者为企业创造品牌的费用打掉了。这也是传统产业要化身为实体经济，对互联网企业大加讨伐的根本原因——断财路，就是断生路!
新兴产业与传统产业之间本来就是破坏性的创新。新产业的发展必然意味着旧产业的“转型”。
这也正导致了黄建平如下牢骚，“为什么大家不愿意做实体经济了，因为前途不明，因为创新和做品牌到了最后没有效益，马云在这个里面是有‘功劳’的啊。”
他说，“过去几年，确实有种‘脱实向虚’的趋势，做实体经济的人很迷茫，互联网经济造就了一批所谓的样板和标杆，成为所谓中国财富的占有者。”
这个实业企业家“酸葡萄”心理溢于言表!
