文章简介：四川：强化文旅品牌营销 创新打造“1+1+1”核心品牌体系
近年来，四川省文化和旅游厅（以下简称“省文旅厅”）大力实施旅游目的地品牌营销战略，创新打造了“1+1+1”核心品牌体系（即1个核心品牌、1只文旅吉祥物、1位宣传推广大使），有效增强了全省文化和旅游品牌的影响力、吸引力和竞争力。
品牌体系立体丰满
省文旅厅依托全省丰富独特的文化和旅游资源，从打造全新品牌形象、推出文旅吉祥物、签约宣传推广大使等方面着手，构建起了立体全面的品牌体系，使得四川文化和旅游品牌的辨识度稳步提升。
为充分展示特色文化和旅游资源，2019年4月，省文旅厅面向全球发布了“天府三九大·安逸走四川”旅游宣传口号和四川文旅形象LOGO，让举世闻名的“网红”三星堆、九寨沟、大熊猫成为四川文化和旅游“代言人”。
在“天府三九大·安逸走四川”核心品牌统领下，省文旅厅相继推出了“大九寨”“大峨眉”“大熊猫”“大香格里拉”等十大文化和旅游品牌，力争把旅游资源优势转化为发展优势，进一步提升旅游目的地的体验性和吸引力。
2020年9月，省文旅厅推出四川文旅吉祥物大熊猫“安逸”，对“天府三九大·安逸走四川”进行品牌个性化、创意性、独特性表达，并大力实施四川文旅吉祥物“安逸”熊猫文化IP打造三年行动计划，推进“安逸”熊猫品牌塑造和内涵挖掘，打造大熊猫超级IP。
2020年底，省文旅厅聘请丁真为四川文化旅游宣传推广大使，策划了丁真与“安逸”熊猫系列线上线下活动，为全省文化和旅游品牌宣传赋予了新动能。
媒体宣传创新出彩
省文旅厅充分利用“报纸、网络、荧屏、微信微博、客户端”五媒一体资源，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”方式，全面拓展宣传推广平台，不断放大四川文化和旅游行业的“好声音”。
2019年，省文旅厅整合系统内、系统外的宣传推广资源，建立“1+2+X”宣传推广体系，通过搭台唱戏，提升了全省各地、景区、企业宣传推广四川文化旅游的积极性，唱好了四川文化和旅游的“大合唱”。
省文旅厅持续强化与国内外各类媒体的信息快速交流机制，全面放大全省文化和旅游品牌影响力，利用重大活动、重要节点、热点话题等吸引社会关注，有效提升了四川文化和旅游品牌的美誉度和辨识度。
节会活动异彩纷呈
省文旅厅创新开展了一系列形式多样、内容丰富的节会活动，不仅丰富了市民游客的体验和选择，也提高和扩大了四川文化和旅游的知名度、影响力，更为全省文化和旅游业高质量发展作出了突出贡献。
2021年，省文旅厅先后举办“唱支山歌给党听”大家唱群众歌咏活动启动仪式暨首届巴蜀合唱节、四川省“重走长征路·奋进新征程”红色旅游年等活动，切实推动了全省红色旅游发展。同时，以线上线下和内外结合的方式，在省内外广泛开展主题节会和营销活动，充分释放文化和旅游消费活力。
围绕巴蜀文化旅游走廊建设和区域协作联动，省文旅厅联合川渝两地的164家文化和旅游部门、景区、企业、协会成立了巴蜀文化旅游推广联盟；与浙江省文化和旅游厅沟通形成《浙川文化和旅游战略合作框架协议》；联合西藏、云南文化和旅游部门开展“一贴就精彩”系列活动，为四川旅游发展集聚动能。
省文旅厅相关处室负责人表示，下一步，将加快建设四川文化旅游宣传推广平台，建成覆盖供给端、需求端，服务基层、面向市场的“双服务”平台，打造市场化、专业化、国际化的四川文化旅游宣传推广主阵地，为文旅经济乃至全省经济社会的高质量发展营造良好氛围。
